Поиск и поисковые системы SEO 12.01.2026 чтения обновлено 12.01.2026

Google запускает персонализированные скидки в AI-поиске и новый торговый протокол

Google представляет новые рекламные возможности в режиме AI и универсальный протокол для онлайн-торговли, объединяющий крупнейших ритейлеров

Андрей Сарапулов редактор

Google запускает персонализированные скидки в AI-поиске и новый торговый протокол

Google активно развивает AI-направление в электронной коммерции. Компания представила два важных нововведения: персонализированные скидки в AI-поиске и Universal Commerce Protocol (UCP).

Новый протокол UCP был анонсирован на выставке National Retail Federation в Нью-Йорке. Его разработали совместно с такими гигантами как Shopify, Etsy, Wayfair, Target и Walmart. Позже к инициативе присоединились еще более 20 компаний, включая платежные системы Mastercard и Visa, а также онлайн-ритейлер Zalando.

Протокол создает единый интерфейс для AI-агентов, который работает на всех этапах покупки - от поиска товаров до оплаты и поддержки клиентов. Благодаря этому пользователи смогут совершать покупки прямо в режиме AI Google Search и приложении Gemini. Оплата будет проходить через Google Pay, а в будущем добавится поддержка PayPal.

Особое внимание стоит обратить на новую рекламную функцию Direct Offers. Она позволяет магазинам показывать эксклюзивные скидки пользователям, готовым к покупке в режиме AI. Искусственный интеллект анализирует контекст разговора и определяет, когда уместно предложить скидку. Среди первых партнеров программы - Petco, e.l.f. Cosmetics и Samsonite.

Интересно, что параллельно Walmart объявил о сотрудничестве с Alphabet (материнской компанией Google). Покупатели смогут приобретать товары через Gemini, включая одежду, товары для дома и продукты из Walmart и Sam's Club. При этом ритейлер также развивает партнерство с OpenAI для интеграции с ChatGPT.

Дополнительно расширяется сотрудничество Walmart с сервисом доставки дронами Wing от Alphabet. К 2027 году доставка дронами станет доступна еще в 150 магазинах. Самыми популярными товарами для такой доставки оказались яйца, фарш и авокадо.