Продажи Маркетинг ИИ-агент 13.01.2026 чтения обновлено 04.05.2026

Google представляет новый протокол для онлайн-торговли с поддержкой Walmart и Shopify

Google запустила открытый протокол UCP для упрощения онлайн-покупок с помощью ИИ. Walmart и Shopify уже поддержали эту инициативу.

Андрей Сарапулов редактор

Google представляет новый протокол для онлайн-торговли с поддержкой Walmart и Shopify

Google представила новый открытый стандарт Universal Commerce Protocol (UCP) под лицензией Apache 2. Этот протокол призван сделать покупки через ИИ-ассистентов максимально простыми и быстрыми.

Главная цель UCP - позволить ИИ-агентам, торговым платформам и платежным системам взаимодействовать напрямую, без сложных индивидуальных интеграций, которые сейчас фрагментируют онлайн-торговлю.

Протокол уже получил поддержку более 20 крупных компаний, включая Walmart, Shopify, Etsy, Wayfair, Target и Visa. Особенно активное участие в разработке принимала компания Shopify.

В США протокол скоро начнет работать в поиске Google и приложении Gemini. Пользователи смогут совершать покупки прямо в процессе общения с ИИ-ассистентом, используя сохраненные данные Google Pay. Поддержка PayPal появится позже.

Президент Walmart Джон Фернер считает переход к покупкам через ИИ-агентов следующим большим этапом развития розничной торговли и заявляет о готовности активно участвовать в этих изменениях.

Технически UCP построен на основе открытых веб-стандартов, включая OAuth 2.0 для авторизации и REST API для создания сессий. Протокол может работать поверх других стандартов - Agent2Agent от Linux Foundation и Model Context Protocol от Anthropic.

Для подключения к системе продавцам нужен активный аккаунт Google Merchant Center и настроенный поток товаров. После одобрения требуется реализовать несколько базовых REST-эндпоинтов для работы с сессиями оформления заказа.

Конкуренцию Google UCP составляют протокол ACP от OpenAI и Stripe с функцией мгновенной оплаты в ChatGPT, а также закрытая система Amazon. Однако сочетание рекламной сети Google, партнерств с крупными ритейлерами и открытого исходного кода дает UCP серьезные преимущества в борьбе за рынок ИИ-коммерции.