Пока все обсуждают очередные обновления Spotify и Apple Music, в стороне тихо растёт платформа, которая хочет перевернуть саму логику музыкального стриминга. Называется она Vocana, и её главная идея проста до неприличия - пусть деньги подписчика идут тем артистам, которых он реально слушает.
История началась в 2021 году, когда двое бизнесменов - Дейл Чорба и Дейв Петруцьелло - ходили на живые концерты и каждый раз видели на сцене банки для чаевых. И задались логичным вопросом: если у этих музыкантов есть стриминги, почему им всё ещё нужны чаевые? Ответ оказался предсказуемым - стриминговые сервисы платят копейки. К команде присоединился Нил Шиэн с опытом в промоутировании живой музыки, и понеслось.
Почему не как у Spotify
Главная претензия Vocana к существующей системе - модель pro rata. Ваши 10 долларов подписки падают в общий котёл, и оттуда львиную долю забирают Дрейк, Тейлор Свифт и прочие гиганты - просто потому что их слушают чаще всех. Vocana предлагает user-centric модель: ваши деньги распределяются только между теми, кого слушаете именно вы.
Второй радикальный шаг - на платформе нет мейджор-лейблов. Вообще. Только независимые дистрибьюторы и артисты. Логика простая: на обычных площадках алгоритмы и плейлисты в девяти случаях из десяти продвигают крупные лейблы. Убираешь их - и каждый трек становится настоящим открытием. При этом, что забавно, Snoop Dogg технически подходит под критерии Vocana, потому что формально он на независимом контракте.
Хабы вместо алгоритмов
Сейчас платформа в публичной бете, но уже насчитывает 40 миллионов треков и 2 миллиона артистов. Базовый функционал стандартный - очереди, плейлисты, каталог. Но дальше начинается интересное.
Vocana делает ставку на так называемые «Хабы» - приватные группы по интересам. Можно создать хаб по городу, а можно - что-нибудь вроде «эмо-парни из Ливерпуля». Люди общаются, делятся музыкой, и именно это становится главным механизмом рекомендаций. Шиэн говорит об этом с нескрываемой гордостью: «Мы гордимся человеческой курацией». Никакого алгоритма, который «выплёвывает» вам музыку - только живые люди и их вкусы. Звучит как ностальгия по Myspace, и это, кажется, намеренно.
Что касается планов - в ближайшие 90 дней команда хочет привлечь 50 000 пользователей, запустить серьёзную маркетинговую кампанию и включить платные подписки. Уже идёт серия концертов «Pay the Artists» в Нью-Йорке, на очереди Нэшвилл и Даллас. А в течение года Vocana планирует выйти на полдюжины международных рынков - Мексика, Япония, Великобритания в приоритете.
Получится ли у маленькой инди-платформы хоть немного пошатнуть позиции гигантов? Скептик во мне говорит, что 50 000 пользователей - это капля в океане рядом с сотнями миллионов у Spotify. Но энтузиаст напоминает: иногда достаточно просто правильно платить музыкантам, чтобы изменить правила игры.
Смотрите также
-
Автоматизация·Как ИИ и роботы меняют будущее фермеров
-
Музыка·Фейковые песни, боты и $8 млн роялти
-
Маркетинг·Акции Nebius взлетели после сделки с Meta на $27 млрд
-
Музыка·Google встроил генератор музыки Lyria 3 прямо в Gemini
-
Музыка·YouTube Music научился сам делать плейлисты под любое настроение
-
Проверка на ИИ·Deezer открывает доступ к системе обнаружения ИИ-музыки для других сервисов
-
Маркетинг·OpenAI добавит корзину покупок и инструменты для продавцов в ChatGPT
-
Создание видео·Google готовит новые творческие инструменты для Gemini: Veograms и генерация музыки
-
Маркетинг·NVIDIA представляет новые AI-решения для оптимизации розничной торговли
Блог